虽然在过去几年中，人们接触到的信息的数量和类型呈指数级增长，但中国消费者的浏览时间变得极为分散。无现金的生活方式（欧美等国家地区偏好信用卡）和对手机的严重依赖催生了“社交电子商务”，“直播和短视频”，“新零售”，“电子竞技”等超越其他市场的商业模式。为满足不同消费者群体的需求，出现了创造和分发创意和内容的全新方式，但无论哪种形式的投放，彰显的都是品牌实力。
大数据，云计算，物联网，虚拟现实和增强现实的兴起，以及人工智能和硬件设备迭代升级等尖端技术，意味着数字技术的进一步转变。随着在线和线下世界之间的界限逐渐消失，这引发了广告与消费者生活环境，行为，甚至思想和情感的无缝连接。
在可预见的未来，这些趋势将继续推动人们对自身、周边世界以及他们与世界的关系的看法发生巨大变化。反过来，这将导致人们获取信息和内容的渠道严重分散和多样化。
像高铁站这样的大型流量平台，仍受实力大牌的青睐。德国菲玛，为了增强品牌的知名度，已在重庆北站、成都东站、合肥南站、贵阳北站、民权北站、兰考南站、商丘站等十余个站点进行了广告投放，大手笔的投入在增强品牌知名度的同时，也为各终端提供了更多的引流机遇。而总裁瑞纳格，在本年度的中国之行中也有表示，将对广告投放给予一定力度的支持，这对中国市场来说，是一次里程碑式的意义。
